2008年國內內衣市場繼續處于調整期

2008年針織內衣銷量同比增速依舊處于較低水平。2007年開始國內內衣市場逐漸步入調整期，銷量增速明顯下滑。根據中華全國商業信息中心統計，2008年我國重點大型零售企業針織內衣市場銷量同比增長8.6%，高于2007年1.73個百分點，但相比2005年和2006年的增幅依舊處于較低水平。

針織內衣商品銷量所占比重明顯下滑。2008年，全國重點大型零售企業針織內衣類商品零售量占各類服裝總零售量的比重為15.43%，是自2001年以來的最低水平，比2007年下滑1.5個百分點，比2001年下滑了9.69個百分點。近幾年我國重點大型零售企業針織內衣類商品銷量增速明顯不及各類服裝總銷量。

國內針織內衣銷售呈現明顯的周期性。1999年至2008年，我國重點大型零售企業針織內衣銷售增速分別在2001年和2005年達到峰值，在2003年和2007年又分別降至低谷。全國重點大型零售企業針織內衣銷售以4年為1個周期，而目前正處于低谷期，預計到2011年左右將會迎來銷售增長的高峰期。

品牌集中度整體下滑，品牌格局相對穩定

品牌集中度整體呈現出下滑態勢。近5年的統計數據顯示，棉毛衫褲的前三位品牌市場綜合占有率由2004年的31.55%下滑到2008年的25.62%，前十位品牌市場綜合占有率由2004年的46.40%下滑至2008年的42.59%。女性內衣市場品牌集中度變化較小，2008年前三位品牌市場綜合占有率為23.16%，相比2004年提升了0.11個百分點；前十位品牌市場綜合占有率合計為49.28%，相比2004年提升了0.59個百分點。保暖內衣市場的品牌集中度下滑最為明顯，2008前三位品牌市場綜合占有率為15.17%，與2004年相比下滑了7.52個百分點；2008年前十位品牌市場綜合占有率為36.81%，與2004年相比下滑了13.74個百分點。

品牌集中度的下滑，反映出我國國內針織內衣市場近幾年品牌競爭變得愈發激烈。

品牌格局相對穩定。從2008年前十位品牌在2004年至2007年市場中的排名上看，整體沒有出現明顯的變化，說明國內針織內衣市場品牌競爭格局相對穩定。在棉毛衫褲市場，三槍、宜而爽、AB近5年來市場綜合占有率一直占據排名的前三位，貓人、銅牛、頂瓜瓜、恒源祥、雪竹等品牌更是連續5年位列前十。女性內衣市場前七位品牌十分穩定，近5年一直被曼妮芬、安莉芳、黛安芬、愛慕、古今、歐迪芬、桑扶蘭等占據，只是在排名上有所變化。同樣，保暖內衣市場前十位品牌中有7個品牌連續5年位列前十，只是在排名上有所變化。

競爭集中在領先品牌之間。從近5年領先品牌之間的競爭變得愈發激烈。根據計算，第一位品牌與第十位品牌之間的差距，棉毛衫褲市場由2004年的12.84縮小至2008年的9.31個百分點，女性內衣市場從2004年的6.3下滑至2008年的6.19個百分點，保暖內衣市場從2004年的6.34下滑至2008年的4.15個百分點。

國內內衣市場發展趨勢

消費需求向功能化、時尚化轉變。功能、時尚已經逐漸成為消費者關注的重點。例如，目前市場中加入萊卡具有修身塑形效果的產品受到消費者的歡迎，特別是一些蕾絲花邊的設計可以更好地搭配服裝。同時，人們用于內衣的支出不斷增加，內衣市場不斷向高檔化、時裝化和個性化方向轉變。

商品價格應向價值回歸。目前國內內衣市場一直存在兩極分化，低價的內衣質量堪憂，而品牌內衣價格較高。雖然近年來生活消費水平有了明顯的提高，但對內衣商品的價格心理承受底線還處于較低水平，而對內衣的選擇要求卻明顯提高，既要求商品的品質、款式和功能，更要求實惠的價格。這就要求品牌在不斷提升質量的同時，還應該關注消費者對商品價格的需求，重視商品價格向價值回歸。

-- 來源：服飾導報