一.出口市場呈現(xiàn)增長的“拐點”

由于歐盟于2007年6月1日正式實施REACH法案，中國服裝對歐盟出口大幅下降。2008年歐盟對中國紡織品的配額限制宣布中止，取而代之的是中歐雙方采用監(jiān)控制度，然而中國的紡織服裝產(chǎn)品若仍在一兩個市場區(qū)域集中出口，可能會遭遇來自歐盟新的貿(mào)易保護(hù)措施。

同時美國市場受“次級貸”風(fēng)波及經(jīng)濟(jì)增長乏力等因素的影響，也波及到中國服裝的出口。

2007年以來，中央加大了宏觀調(diào)控力度，作為貿(mào)易順差重要來源的紡織服裝業(yè)，已成為宏觀調(diào)控的直接對象，降低出口退稅等政策使中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢有所減弱。

不斷增加的原料和勞動力價格，也成為加工出口型服裝企業(yè)利潤降低的原因之一。

二.國內(nèi)市場

國內(nèi)市場呈現(xiàn)出以下特征：內(nèi)需將成為服裝市場發(fā)展的重點。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場激烈的競爭和信息交流的不斷發(fā)展，國內(nèi)服裝消費日漸成熟。消費者對于服裝的質(zhì)量、檔次、風(fēng)格、個性提出越來越多的要求。

從市場分布來看，品牌專賣店，多集中在城市，主要經(jīng)營國際知名服裝品牌;倉儲商場、超市及連鎖店，采取開架式銷售，價格低廉，所售服裝以中低?為主，主要售賣非時裝風(fēng)格的產(chǎn)品如內(nèi)衣、襯衫、牛仔褲等;服裝批發(fā)市場是由服裝廠家和經(jīng)銷商專門經(jīng)營服裝的場地;由大型批發(fā)市場所支援的各種個體服裝零售店，目前占據(jù)中國服裝銷售的最大份額。這一服裝市場同時支援了中國最廣闊的農(nóng)村市場及部分城市的低?市場。

從城市來看，上海、北京、大連和廣州是全國中、高?服裝重要分銷中心。廣東虎門和福建石獅由于鄰近地區(qū)有大量服裝工廠，近年已冒升成為全國知名的服裝分銷中心。

此外，內(nèi)地其他重點服裝生產(chǎn)基地包括浙江、寧波、武漢等亦設(shè)有服裝批發(fā)市場，為附近省市的重要服裝采購渠道。此外，內(nèi)地還有許多服裝批發(fā)、零售專業(yè)市場可以作為服裝銷售的重要場所。

三.國內(nèi)未來消費特點

根據(jù)迪智成顧問分析，今后的一段時期內(nèi)，中國的服裝市場還會持續(xù)不斷的變化。

首先，消費層次會持續(xù)變化。國內(nèi)市場的消費能力在不斷增加，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民的可支配收入在不斷的提高，整個2007年的增長速度接近13%(如圖3.1所示)，農(nóng)民的增長被估計為8%。這位未來服裝市場消費向中高檔甚至奢侈品轉(zhuǎn)移提供了基礎(chǔ)。同時，居民消費檔次劃分日益清晰，由以中低檔次為主轉(zhuǎn)向中檔需求為主，高檔需求也占有一定的分額。

其次，財富分配也會持續(xù)不斷的變化，在我國的大城市有1500萬的中產(chǎn)階級，可支配年收入超過4000美元。因此，在未來一段時間內(nèi)，高檔品牌仍將繼續(xù)以大城市為主要市場。

再次，日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續(xù)改變的影響下，人們對于服裝的需求也會有相應(yīng)的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。從市場消費的情況來看，以天然原料(如羊絨、純棉、真絲、麻)為原料的服裝將繼續(xù)為消費者所青睞。衣服的款式也從過去的樸素、大方、實惠轉(zhuǎn)向追求自然、舒適、浪漫、個性等。人們更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

最后，隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一帶和女性在經(jīng)濟(jì)上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強(qiáng)烈。配合多種不同需求的消費群體，服裝品牌的細(xì)分也會不斷的增加。品牌效應(yīng)將會更加明顯。

-- 來源：中原服裝網(wǎng)