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5月全國服裝銷售數據分析
5月全國服裝銷售數據分析
發布時間:2008-07-16 16:39:00 文章類型:[服裝資訊] 類型:[轉載]
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童 裝
冠軍品牌:麗嬰房
冠軍商場:重慶商社
全景素描:市場競爭異常激烈 前十品牌差距甚小
5月,全國重點大型零售企業銷售牛仔服30040百件,比去年同期增長8.14%。與今年4月的
23242
百件相比,童裝的銷量也有大幅增長,“六一”兒童節刺激了童裝的節前銷售。
在全國十大主銷商場中,排名前三位的有兩席被重慶的商場占據,重慶商社有限公司以2,336百件的銷量居于榜首。
全國十大主銷商場(單位:百件)
排名
商場名稱
今年5月
1
重慶商社(集團)有限公司
2,336
2
大連大商集團有限公司
1,733
3
重慶百貨大樓股份有限公司
1,483
4
天虹商場有限公司
1,422
5
北京王府井百貨(集團)股份有限公司
1,398
6
華潤萬家有限公司
1,346
7
湖南友誼阿波羅股份有限公司
1,242
8
武漢中商集團股份有限公司
1,171
9
上海百聯集團股份有限公司
1,016
10
重慶商社新世紀百貨公司
853
5月份,童裝市場競爭依舊十分激烈,前十位品牌市場綜合占有率剛剛超過30.53%,排名位居第一和第十位品牌之間的差距僅為1.17個百分點,麗嬰房以3.64%的市場綜合占有率占據榜首的位置,派克蘭帝、巴拉巴拉、阿迪達斯分列第二至第四位,市場綜合占有率分別為3.44%、3.39%和3.38%,小豬班納、安奈兒排在第五和第六位,海威邇占據第七,水孩兒、嗒嘀嗒和史努比排在第八至第十。
童裝行業在整個服裝行業中還比較分散,企業規模較小。單個品牌的市場綜合占有率都不高,品牌之間的差距也很小。從上圖就可以看出,餅狀圖的各個部分并無太大差別,看著就像一個每一小塊都切得很均勻的蛋糕。排在第一位的麗嬰房的市場占有率與排在第十位的史努比相比,僅僅多出了1.17個百分點。前十位品牌的更替也很頻繁,不斷有新面孔出現,也不斷有老品牌因為銷售不佳退出前十。
茄克衫
冠軍品牌:勁霸
冠軍商場:大連大商
全景素描:銷量大幅下降 勁霸一枝獨秀
5月,全國重點大型零售企業銷售茄克衫3?577百件,比去年同期下降21.64%。與4月份的5?582百件銷量相比,本月茄克衫的銷量也有大幅下滑,然而,4月的茄克衫銷量也比去年同期下降了9.24%。從整體來看,茄克衫這一服裝單品的銷售呈下降趨勢,市場前景不容樂觀。
本月童裝的十大主銷商場中,大部分商場的童裝銷量都在1,000百件以上,再看茄克衫,在全國十大主銷商場里,冠軍商場大連大商集團有限公司的茄克衫銷量也僅為534百件。
全國十大主銷商場(單位:百件)
排名
商場名稱
今年5月
1
大連大商集團有限公司
534
2
南通市文峰大世界
322
3
煙臺市振華百貨集團有限公司
237
4
重慶商社(集團)有限公司
165
5
重慶商社新世紀百貨公司
145
6
華潤萬家有限公司
116
7
成都百貨大樓
101
8
南京中央商場股份有限公司
99
9
利群集團股份有限公司
81
10
秦皇島渤海物流控股股份有限公司
74
再看品牌方面,本月茄克衫市場前十位品牌市場綜合占有率為26.10%,處于較低水平,品牌排名上,勁霸一枝獨秀,以9.08%的市場綜合占有率,領先第二名6.21個百分點,第二至第十位品牌市場綜合占有率均低于3%,九牧王、才子、七匹狼和金利來分列第二至第五位,第六至第十位分別是利郎、恒源祥、鱷魚、杰克瓊斯和紅豆,市場綜合占有率均低于2%。
從2000年至2007年,七匹狼在國內連續八年保持了市場綜合占有率第一的地位。而從今年的銷售情況來看,七匹狼的市場綜合占有率在不斷減少,5月份的綜合占有率僅為2.19%,比排在第一位的勁霸足足少了6.87個百分點。然而,“世界茄克之都”的美名并非虛傳,本月,茄克衫的市場綜合占有率前十位席位被晉江企業瓜分了一半。
新聞來源:服裝時報
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