在網上開一家旗艦店并不難，但要開一家賺錢的就相當難，“網上旗艦店生意的好壞與所銷售商品實際生活中的品牌影響力掛鉤。”從事電子商務貿易多年的許先生認為，網上旗艦店的銷售額很大層面上需要實體店品牌助推。

近年來，隨著網上交易的日漸成熟，使得諸如PPG、凡客誠品等網上虛擬直銷店實現了傳統門店奢望卻從未達到的“日售萬件”的目標，鑒于這些虛擬直銷店所創佳績的“魅力”，許多在國內稱得上是品牌的服裝企業紛紛試水網上旗艦店。據許先生介紹，一般情況下在淘寶或易趣這樣的全國數一數二的交易平臺設立旗艦店主要就是兩個方面的因素，一是進一步擴大品牌影響力，在競爭日趨激烈的網戰中盡可能地占據較大的市場份額；另一方面則是最大量地走庫存貨。

據工信部的數據顯示，今年上半年因受金融危機影響，全國重點大型零售企業服裝類商品零售額的增長比2008年下滑了10.61%%,服裝類商品銷售增速同比均出現明顯放緩，然而，中國服裝論壇的前期調查讓成本居高不下的服裝企業眼前一亮，同期，服裝網絡銷售業績卻明顯上升。上半年，僅淘寶網平均每分鐘就賣出473件衣服。據淘寶方面提供的資料顯示，自其2008年建立淘寶商城以來，服裝類產品包括李寧、G2000、迪斯尼等品牌商均開設官方旗艦店，福建的企業更是大批涌向淘寶商城，九牧王、七匹狼、才子、虎都、愛都、利郎以及匹克、361度都進行了品牌的延伸，本土企業彬伊奴也于今年7月開設了官方網店，緊跟在后的還有鄰家女孩、金苑，“相比之下，七匹狼做得更到位，他們直接把官方旗艦店的鏈接放在自己的網頁上。”許先生介紹。

同時，許先生還提了一個醒：“開網上官方旗艦店不一定賺錢，尤其是非品牌企業。”其分析到，網上旗艦店如今和現實市場基本上一樣，傳統店鋪產品賣得好的，網上旗艦店的低價對于消費者而言更有吸引力，反之，網上旗艦店同樣會活得很艱難，“看看網上旗艦店顯示的交易件數就可以對比出來。”許先生認為，相對于一些網上官方旗艦店服裝品牌的知名度，石獅服裝企業略遜一籌，“如果自身品牌不夠硬，還去開網上官方旗艦店，到頭來會賠了夫人又折兵，庫存貨不僅賣不出去，低價又會沖擊到實體店。”許先生表示，在開網上官方旗艦店之前，石獅企業首先要做的是苦練內功、提升品牌影響力。

-- 來源：石獅日報