在杭州一家事業(yè)單位工作的黃小姐去年開始迷上網購，書啊、化妝品啊、零食啊……幾乎都從網上買。不過她卻不太在網上買衣服，因為許多牌子她不熟悉，主要是怕尺寸不合適，也怕買到的是假貨。

　　隨著網購日益受到年輕人喜愛，許多名牌紛紛觸網，并創(chuàng)下了不俗的銷售成績。今年4月，日本服裝品牌優(yōu)衣庫在淘寶的旗艦店正式開張，才過11天，網上的銷量就超過其大中華區(qū)24家實體門店的總和。而優(yōu)衣庫提供給本報的最新數據顯示，其已成為全淘寶服裝銷量單店第一名。

　　11天趕上了9年的積累

　　優(yōu)衣庫是一個日本服裝品牌，其海量的設計，平民的價格策略曾讓優(yōu)衣庫在日本成為國服，但到了中國，價格戰(zhàn)不靈了。2002年，優(yōu)衣庫第一家中國門店在上海開張，截至目前，優(yōu)衣庫在中國有24家實體店，門店數量增加緩慢。

　　4月16日，優(yōu)衣庫淘寶旗艦店開張，當天交易近3000筆，交易額30多萬元。而開張的前11天，有43萬人光臨過優(yōu)衣庫淘寶旗艦店，日均有4萬人次。這11天的成交額和客流量相當于在中國線下所有實體店之和，而后者是優(yōu)衣庫進入中國9年時間累積的成果。

　　服裝大牌紛紛觸網

　　市場調查顯示，服裝是網購人數最多的商品之一。根據艾瑞咨詢數據顯示，2008年中國21個城市中共有1564萬人在網上買了172億元的服裝，而在這個網購群體中，23~32歲年輕人占半壁江山。針對在年輕人中日益興起的這種消費模式，levi’s、Nike等知名品牌都瞅準了這一群體，紛紛“觸”網，這也在改變著競爭格局。

　　在國際網絡零售研究會聯合淘寶網等發(fā)布的《中國網貨排行榜》中，排在前10位的分別是：耐克、李寧、匡威、阿迪達斯、三葉草、安踏、紐巴倫、彪馬和KAPPA、Nike Air Jordan。

　　消費者網購更愛大牌

　　一個有趣的現象是，在優(yōu)衣庫入駐淘寶之前，淘寶網上也有很多個人賣家在賣優(yōu)衣庫的服飾，價格普遍更低。而優(yōu)衣庫上線以來，旗艦店之外的服裝銷售明顯下降。事實上優(yōu)衣庫淘寶店在價格上和實體店相比并沒有多少優(yōu)惠，但商品種類更全，而且每周都推出新款式，這一點最受消費者歡迎。

　　分析人士說，這證明淘寶買家不光在乎網上商品的價格優(yōu)勢，他們更愿意為可靠品質、完善服務和時尚潮流買單。這也預示著，網絡購物的名牌時代已經來臨。

-- 來源：錢江晚報