隨著生活水平的提高，崇尚自由和個性的休閑服裝正在成為人們穿衣的主流趨勢。據一份不完全的統計，目前我國的休閑服裝品牌已經達到2000個之多。面對日趨激烈的市場競爭，國內休閑服裝廠商越來越注重經營品牌的時尚感覺。業內專家認為，惟有如此才能與國際品牌一較高下。

偏好明星戰略

選擇最符合品牌氣質和形象、最能傳遞品牌理念的來做代言，才能使明星戰略達到事半功倍的效果。柒牌服裝選擇李連杰、與狼共舞選擇郭富城和美特斯?邦威選擇周杰倫均是出于這樣的考慮。近期，美特斯?邦威更是為其旗下全新的品牌MEXCITY請來《越獄》中的弟弟Michael做代言，在年輕人中引起不小的轟動。

美特斯?邦威解釋道，Michael是一個優質男人的代表，他身上所散發的時尚氣息，以及他的睿智與激情都代表著MEXCITY品牌的訴求。當然，選擇Michael也考慮了他在中國內地的超高人氣。專家認為，從目前來看，明星戰略仍是很多國內休閑服裝品牌的主打營銷策略。

國內服裝品牌通常是選擇以明星代言的方式打開和提升品牌的知名度，但要成為人們心中的SpecialOne卻不是一件容易的事情。目前，年輕人是休閑服裝消費的主導群體，他們時尚、激情并富有沖勁。很多國內品牌在摸索中逐漸意識到，惟有營造出符合年輕人心理的時尚品位，才能實現品牌的真正成長，而簡單押寶明星的做法顯然是不明智的。

對此，美特斯?邦威的企業負責人在接受記者采訪時也表示，明星是形象代言人、是服裝的模特、是品牌與消費者之間溝通的其中一種方式，但這不能代表全部的品牌傳播和發展工作。運用明星代言只是外在的形式，關鍵還是要看怎樣去運用，其效果應該體現于此。

時尚才是硬道理

記者觀察到，國內休閑服裝品牌的店面布置正在悄然地發生著一些變化，開始將服裝按照不同的性別和風格分區陳列，并特別重視對于配飾的選擇，而這顯然是師法國際著名品牌的做法。專家指出，這樣的做法會博取年輕人的好感，為其贏得時尚加分。

而在其他方面，國內休閑服裝品牌也在努力舞動出時尚腳步。美特斯?邦威的企業負責人表示，其在今年先后推出了“越中國越時尚”的民族系列產品和倡導綠色時尚的環保時尚產品，在市場上取得了成功。同時，在官方網站上開辟的“時尚顧問”欄目也是美特斯?邦威一個很新穎的舉措，成為品牌與消費者進行溝通的一種方式，這對一貫求新求變的年輕人具有很大的吸引力。

專家認為，時尚永遠處于快速變化之中，國內休閑服裝品牌在提供時尚的產品和服務之外，更重要的是為消費者提供一種時尚的生活體驗，讓消費者融入到這樣一種充滿活力和時尚的生活方式中來，這就在潛移默化之中提升了品牌的內涵和影響力。

目前，國內休閑服裝品牌的一個困境在于其消費人群主要是以學生為主，而他們中的很多人在工作以后就會選擇價格更高的品牌。對此，美特斯?邦威表示部分認同，但同時認為隨著年輕消費者步入社會、進入職場，他們會選擇更有品質感、更具時尚感和更能體現自我個性的品牌，而不僅僅是價錢更高。

直面與國際品牌的競爭

專家認為，當前國內休閑服裝行業的趨勢有以下幾個特點：一、消費習慣和偏好呈多樣性，對品牌的更換頻率高；二、渠道建設成為競爭焦點之一，并越來越成為決定成敗的重要因素；三、品牌競爭逐漸代替價格競爭，時尚成為關鍵；四、企業供應鏈整合的重要性逐漸凸顯。在這其中，目前國內休閑服裝品牌多擁有更廣闊的渠道，而國際知名品牌在供應鏈整合的效率方面則多有優勢。

同時專家指出，中國服裝行業的靜態價值比任何一個國家都有優勢，上游是世界的制造大國，下游則是占世界1/3人口的消費大國，任何一個國家都沒有這么好的資源，這么好的機會。但是，中國沒有一個品牌成為世界上有影響的品牌，中國大部分市場被那些90％在中國制造的國際品牌所占領。這既是一個機會，又是一個挑戰。

而在不久前剛剛上市的美特斯?邦威被業界看好有望比肩國際品牌，一方面其擁有國內最強大的營銷網絡，渠道優勢明顯；另一方面它也具備了強大的供應鏈整合能力，與國際巨頭的差距正在逐漸縮小。此外，美特斯?邦威在設計元素中融合了東方的文化魅力，更貼近中國消費者的需求。

-- 來源:互聯網