2008是中國奧運年。其綠色奧運，人文奧運的主張催生原生態精神的復蘇。現代生活倡導和諧、自然的人居形態，原汁原味和注重心靈回歸使得原生態觀念迅速蔓延。隨著原生態生活時代的來臨，中國內衣業面臨整體變革，致力于打造男式內衣超級平臺的寧波象山外貿集團董事長陳振祥先生，率先以“原生態”文化理念領軍中國男士內衣進入“生活家”時代。

　　2006年底，中國外貿巨頭“寧波象山外貿集團”董事長陳振祥先生高舉兩面大旗，一面“原生態”，一面“生活家”，從外貿市場回馬“殺”入中國內地服裝市場。在陳振祥看來，這片瞬息風云變化的市場，是一個持續創造神話與傳奇的熱土。但這片熱土何嘗不是血刃搏殺的戰場，中國不下10萬的服裝品牌，你方唱罷我登場，又有多少逃脫各領風騷三五年的宿命。難道中國服裝只能繼續在持續打折、促銷等短期市場行為中血刃搏殺嗎？能不能在現有市場結構中找到新的定位與差異化，實現中國服裝品牌的世界胸懷？能不能在現有服裝品牌經營的短線行為中，找到一種可以長久受用的基點，來實現品牌經營的持續繁榮？

　　陳振祥先生一笑，手指滑落處一個宏偉的服裝品牌藍圖已顯現端倪。他說：僅憑三點，其一，通過國際化品牌資源整合、國際化資本整合、國際化運營管理整合來實現對中國服裝品牌經營視野和胸懷的提升；其二，中國服裝品牌不僅僅需要品牌領導者具有系統戰略思維與長線品牌操盤能力，更需要堅持這種思維及能力應該秉持的信心、信念和耐得住先期投入甚至挫折的執拗品性；其三，回到服裝品牌經營本身，做品牌不同做貿易，更是在經營一種生活方式、文化主張和精神形態，找到品牌的文化基點，找到當前時代的文化基點，這兩個基點是否吻合，是否能夠通過運營與管理這個杠桿撬動市場？

　　陳振祥先生說：“我們在中國找到了“原生態”與“生活家”，我們又在挪威找到了崇尚自然設計的“seetrue”，期許在中國內衣市場打造出具有深厚文化和市場需求的內衣品牌，這個基點就是中國的“seetrue”：色度男士內衣。”

　　倡導挪威生態精神色度鐘愛自然

　　對于seetrue（色度）內衣而言，“所謂經典就是對自然、愛與美的至高推崇。”這一主張，在挪威貝爾納多特國王時代，Seetrue的先輩設計師Silvia就有著充分展現，其設計頗受王室推崇。此后百年的設計實踐與20多年的品牌運營，記載著 seetrue不同凡響的成長歷程。色度內衣每一系列產品的創作

　　理念，儼然就是一場飽含生命感悟的人生體驗。Seetrue的先輩們，經歷過19世紀貝爾納多特國王時代皇室服裝設計的巔峰禮遇，經歷過兩次世界大戰艱澀生活后，設計視野更加寬闊。他將北歐文化，特別是挪威英雄神話的素材融入到服裝設計中，受到普通群眾的喜愛。之后的設計更傾向于向大自然汲取營養，自然元素受到老設計師的特別鐘愛，成就了Silvia的內衣在歐洲盛極一時。他的作品既有皇室貴族的典雅、高貴、純粹，又飽含民間的熱情、清新與隨和。被譽為是挪威生態精神的典范之作。

　　深厚底蘊推進色度快速發展2006年底，挪威seetrue品牌在一次文化交流中，結識了中國外貿巨頭“寧波象山外貿集團”董事長陳振祥先生。他們的結合，標志著中國男士內衣品牌國際化整合時代的來臨。業界這樣評價上海色度的異軍突起：其一，“象山外貿”20多億元的年營業額雖不算大型“航母”，但3000萬元的首期投入，已足以讓這個北歐品牌在著陸中國市場的初期，就具有豐厚的資金支持；其二，占地 300多畝的寧波色度產業園，立刻使色度對中國內衣業的整合，顯得底氣十足；其三，挪威15年經驗的高級服裝設計師親自“操刀”，會集眾多中國本土優秀版師的服裝裁剪，使得色度的“分眾內衣解決方案”，立刻躍升到中國內衣業的時尚潮流前沿。

　　色度提倡生活家品牌文化

　　色度要在危機重重的內衣市場，找到自己的定位，并迅速成長，靠單純的產品經營顯然已經不能在同質化程度越來越高的服裝市場健康生存。為此，陳振祥先生帶領色度團隊進行了系統的品牌定位分析與消費分析。他們認為：社會的快節奏和心理壓力是當今每個人特別是男人面臨的現實。減輕心靈壓力，回歸自然輕松狀態，還原自我與真實是每個男人的心理渴求。現代男人不僅要成為“科學家”、“文學家”、“藝術家”……更應該成為“生活家”，不僅要懂生活，更應該會生活。色度“原生態X#8226;生活家”的主題在這一潮流引導下應運而生。它強調的不僅僅是一種品牌內涵，更是在倡導一種精神和思想文化。

　　基于此，上海色度的品牌特色，概括起來主要具備以下幾點：其一，在中國第一次引入挪威背景的原生態內衣文化；其二，在中國第一次從精神上提出回歸自然，回歸生活，還原真我的“生活家”主題；其三，在中國第一次從思想上提出“緩解壓力，釋放個性”價值主張；其四，在中國第一次從情感上提出“男人也需要關心，男人也要會生活”的感情訴求；其五，針對男性的不同生活狀態，提出商務、運動、休閑和情感系列完整的內衣解決方案；其六，針對購買男性服飾終端，提出分眾內衣整體解決方案。這一系列的創新舉措，彰顯上海色度超強的品牌運作能力與操作能力。

　　色度領導原生態男士內衣趨勢

　　對于中國來說，2008年是個獲得世界聲譽的絕好機會。8月8日開幕的奧運會是中國盛事，更是全球盛事。其綠色奧運，人文奧運的主張，必將催生原生態精神的復蘇。中國人越來越注重原汁原味的人居生活形態和心靈回歸。這種社會文化的蔓延，也必將導致時尚消費的轉型。

　　而對于色度內衣來說，這種文化正好契合了色度品牌內涵與著裝文化主張。這一點，上海色度紡織品有限公司董事長陳振祥先生，顯得尤其自信。據業界權威人士預測，中國男士內衣以每年40%的高增長率發展，標志著男士內衣市場有很好的發展機會。

　　而2008年對于色度品牌來說，也是個獲得聲譽的絕好機會。通過以下幾點的把握，一個原生態男士內衣領袖品牌即將樹立在中國服裝市場。這幾點表現在：其一，色度源于挪威，深諳挪威文化與歐洲經典著裝生活方式，并著力原生態內衣觀念和著裝文化的世界傳播。其二，色度“生活家”主張，是現代男性生活回歸的重要表現，色度秉承自然和諧的文化主張，營造男士內衣的強勢品牌。其三，色度通過主題終端：男人生活館，旨在從里面全面提升中國男人的形象，從心靈提升中國男人的價值觀，從習慣塑造中國男人的生活方式。其四，色度旨在中國建設男式內衣店的標桿文化，為中國服裝經營樹立品牌模范，引導服裝經營朝向文化經營、時尚經營與創意經營的坦途。其五，占據經濟發達的四省二市，色度旨在創造一個時尚內衣文化的新世界。

新聞來源：中國服飾報